一物的作用

一物，即利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术 [1-2] 。

凭借一物技术搭建起实时动态智能化大数据促销服务平台，实现促销全程可控，礼品及促销力度动态可调，完成传统促销线下到线上的**桥接，有效地增强品牌与消费者之间的互动，有助提升影响力及传播 [2-3] ；“一物”功能于2016年8月1日正式上线 [2-3] 。

定 义

每个实物对应一的一个码

概念

“一物”技术是利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术 [1] 。

功能

1、防伪："一物"可以实现高效盘活贫困地区特色农业资源，将产品品质精准传导给消费者，让品牌产品“卖得出、卖得快、卖得好”，进而助力**实现“精准扶贫”，助力国家食品、安全，形成**企业公平、米农增收，百姓安心的共赢态势 [4] 。

2、促销：以物物有红包件件有赠品的方式吸引消费者，增加影响力及传播力，红包金额为企业促销金。 [2-3]

3、掌控消费信息：提供扫码登陆、积分管理、移动电商引流、红包支付对接等基础营销工具，也可作为数字营销活动的底层平台，为品牌营销者和数字营销服务商提供技术和数据开发管理平台。借助这个解决方案，品牌营销者还可以分析消费者的购买行为。

实现一物

现阶段，解决市面上的造假问题，比较可靠的方式则是给品牌产品定制二维码，即可起到防伪作用。二维码防伪标签原理：*赋能，为企业降低内外管控成本，更能增信提质，提升企业产品附加值，维护市场竞争秩序，为企业品牌塑造保驾**。

产品使用二维码防伪标签树立企业品牌、减少企业和消费者损失，提高消费者满意度。防伪码二维码，做到每件商品防伪标志与身份码相对应，每个防伪标签只能使用一次，不能重复使用，避免在假货上使用。品牌产品做防伪目的减少假货、查询商品真假、打击造假者、树立良好的品牌形象。

解决市面上的造假难题

定制出二维码防伪标签，赋予防伪标签营销的功能，漂亮的外观设计提升了品牌产品的形象，为客户带来了更多便利。采用一物技术为每个产品提供一个二维码，每个二维码包含不同的数据信息，产品有独立的数据内容，增加了伪造的难度。

二维码防伪技术可以单独使用，也可以结合其他防伪技术使用，（1）采用二维码防伪技术与纹密防伪技术结合使用。（2）二维码与电码防伪结合使用（3）二维码防伪技术与温变防伪技术结合使用等，可以实现多重防伪，使防伪技术更强，仿冒难度加大

消费者扫码便可辨别真伪

二维码防伪标签是品牌产品的标准配置，优点：扫码可以检查真伪、标签不能防制，避免造假。防伪二维码的定制是给每件产品赋予数据信息，可以帮助消费者轻松鉴别商品的真伪、维护商家的利益、减少假货、防止、保护品牌产品。

产品上的防伪标签是品牌保护的有用工具。二维码具备信息容积大、稳定性高、可信性大等特点，被普遍应用。防伪码二维码，为每件产品都粘贴一枚二维码防伪标签，用于辨别真、树立品牌形象、维护企业利益、减少假冒伪劣、**消费者的权益、轻松验证商品真